深耕受众圈层,东古一品鲜酱油助力CCTV-3《开门大吉》全新出发-万博体育ManBetX官网APP

2023-12-23

由东古一品鲜酱油独家冠名播出的央视王牌综艺节目《开门大吉》自2023年8月28日起又迎来一次全新升级改版。作为国内最具代表性的益智游戏类综艺节目之一,此次升级改版后的节目一经播出便受到了广泛关注,CSM智能电视实时收视全国数据高达1.0248%,稳居黄金时段同期全国第一。

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创新节目玩法,展现《开门大吉》全新综艺样态

改版后的《开门大吉》无论是出场顺序方式,还是节目规则,都做了非常创意性的升级:由原来抢答题目争夺上场资格的方式改为幸运之轮投球;首位出场的选手增加一次“冰封”的“特权”;新增助力嘉宾,传授现场选手圆梦经验等等。如此一来,既增加了节目的悬念,又不影响选手之间的公平性,使得节目的趣味性大大增加。

作为连续独家冠名该节目的品牌,东古在助力《开门大吉》选手按门铃猜歌名实现自己的梦想之外,还从节目包装、现场布景、板块内容等方面将品牌形象融入其中,通过节目不断出现的“东古一品鲜酱油,美味抢鲜一步”以及东古一品鲜酱油产品,让观众对品牌形成了极为深刻的印象,对品牌进行了很好诠释,进一步将健康生活理念传递给千家万户,让“家的味道,东古酿造”深入人心。

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产品包装新升级,东古一品鲜助力节目全新出发

东古创于清朝道光三十年,是国家商务部首批“中华老字号”企业,170多年来,凭借鲜美醇厚的口感和健康安心的品质,赢得了广大消费者的认可。央视作为国家级权威媒体平台,在传播力和影响力上无可替代,而《开门大吉》这档喜庆亲民,老少皆宜的节目,是央视综艺的收视担当,稳居全国综艺节目第一阵营。东古助力《开门大吉》全新出发,一方面改版创新的栏目收视率和影响力再次攀升,栏目对于内容的创新追求与企业对产品创新与品质的追求相得益彰,深受观众及消费者的喜爱;另一方面则是加强了东古一品鲜酱油在用户群体中的辨识度,助力东古品牌在调味品行业扩大市场份额。

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近年来,随着国民对低钠膳食和健康饮食的需求增加,东古加大产品研发,重磅推出了淡盐系列、零添加系列产品,在保证产品质量和风味的基础上,为消费者调整口味偏好,帮助更多人培养轻盐饮食的习惯,倡导食物品质和全面健康的新理念。并且,东古根据消费者生活方式的改变推出了挤挤装系列产品、便携装产品、简易复合类产品,为消费者提供更加便捷周到的使用体验。

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积极拥抱年轻群体,多维度布局渠道赢在Z时代

在调味品市场竞争白热化的当下,东古品牌想要抢占消费者心智,多维度布局渠道是关键。在线上渠道,东古除了依托央视权威媒体资源,让东古“家的味道,东古酿造”的品牌理念深入人心,还深入微信、微博、抖音、小红书、垂直美食平台(豆果美食、下厨房)等社交媒介,通过制作创意的图文、短视频内容、趣味表情包、云比赛等等与年轻人互动,不仅增加了品牌曝光,也与年轻人形成紧密的情感联结。

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在线下渠道,东古积极覆盖年轻人的各种消费场景,通过商超、展会等渠道宣传推广淡盐系列、零添加系列产品,通过快闪店打卡、厨艺夏令营、525掌勺节等活动,让更多年轻人面对面了解东古,拉近与消费者的距离,助力百年老品牌焕发年轻新活力,进一步迎合新时代年轻人的消费新方向。

门铃在,登登在,梦想就在;小尼在,你也在,《开门大吉》永远都在!全新出发的《开门大吉》将于每周一晚七点半在CCTV-3综艺频道准时播出,一场场充满惊喜和挑战的圆梦之旅即将上演,快来和东古一品鲜酱油一起拭目以待吧!

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