连日高温带火“清凉消费”,零食品牌破圈“解暑玩法”-万博体育ManBetX官网APP

2024-01-01

炎炎夏日,气温不断攀升,食品饮料品牌迎来营销黄金期,如何为消费者“消暑降温”成为品牌厂商缔造夏日经济的一大关键。

今年以来,好丽友已接连推出夏季限定产品清凉西瓜派,携手第33届青岛国际啤酒节打造“啤酒+薯片”消费场景,并基于社交媒体平台推出DIY甜品,和消费者一起解锁软糖夏季新吃法。一系列操作将产品夏日氛围拉满,赚足夏日零食市场人气。

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在营造夏日氛围,打造“解暑神器”的营销实践中,相对比较直接的做法便是通过产品的外观以及包装设计吸引消费者眼球,触发他们的夏日印象。

当被问到什么样的食材会让人联想到夏天时,很多消费者首先想到的可能就是西瓜。作为夏季的“标配”之一,西瓜总是带给人清凉舒爽的感觉。去年夏天,季节限定版好丽友派清凉西瓜味一上市便以高度还原的西瓜造型、清甜的西瓜口味以及各种隐藏吃法俘获消费者的心,受到消费者的热捧。今年夏天,好丽友西瓜派全新升级,再度来袭,为消费者带来更劲爽的夏日感受。

除了通过产品及包装设计让消费者在视觉上“清凉一夏”,关联自带解暑属性的产品,打造夏日消费场景也成为食品饮料品牌营销突围战中的不错筹码。

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炎炎夏日,什么最火、最出圈?“啤酒+美食”一定是不少消费者的不二之选。7月14日,第33届青岛国际啤酒节在青岛金沙滩啤酒城盛大开幕,好丽友携手主办方推出三款啤酒节联名好友趣薯片新品并将打造潮玩沙滩派对主题快闪店,与世界各地的游客一起“哈啤酒,享美味”,欢度盛夏。现场客流如潮,人气非常火爆。

中国好丽友副总经理静北表示,“季节属性可以使产品在消费者心中留下独特记忆点。今年夏天,通过在口味、视觉、消费场景等层面的尝试,我们期待将产品整体氛围营造成消费者想象中夏天该有的样子,从而探寻夏季休闲零食新的增长引擎。未来,我们会从更多方面寻找灵感,推出更多季节限定产品,陪伴消费者走过四时四季。”

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