国货消费趋势下,大窑争做汽水行业的“领潮者”-万博体育ManBetX官网APP

2024-01-03

上海消保委调研显示,偏爱国潮品牌的90后、Z世代消费频次更高,正在接棒80后成为碳酸饮料核心消费群体。消费人群的迭代,为国民碳酸饮料的崛起,提供了新的市场与源源不断的动力。大窑的出现就是如此,凭借出众的产品力营销力,成为汽水行业的“领潮者”。

国民汽水的再出发,相印了消费者们的情怀与记忆。国外品牌占据市场,让国民饮料错过了软饮料行业发展的黄金期,但对于消费者来说,其品牌认知犹在,带着新玩法重新回归大众视野中时,仍会唤起大众“记忆中的味道“。国民汽水赛道中,品牌与品牌之间的阵地可谓泾渭分明,其所代表的各地区不同文化,又拉升了国民汽水行业的天花板,是国民汽水赛道未来突破的最有力支撑。大窑打造了520ml大玻璃瓶汽水,为市场注入大气、劲爽特性,打破汽水的固有印象,开创了新的品类标杆。而且大窑凭借“大容量、口感出众”销至全国几十万家终端餐饮店,在商场、饭店、小卖部,大窑汽水的身影随处可见,成功从北方走向全国,成为人尽皆知的国民品牌。

其次,国货之所以受到消费者热衷,除了品牌自带国民属性外,还是对品质和创新的持续认可,大窑深谙此理,一直在为企业的长远发展做背书。大窑在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特打造出10大生产基地,其厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设,同时采用全国领先的技术设备,智能化生产线与全程可追溯管理体系,坚持高质量生产,把产品质量作为企业的生命线。

与此同时,大窑对于产品创新也有自己的布局,除了消费者熟悉的“大汽水”,大窑还推出了全新子品牌“柚love蜜”蜂蜜柚子果汁气泡茶以及“激闪”等一系列新品,包括原味和咖啡能量风味两款,主打驾驶、工作、健身等消费场景。产品规格250ml/罐,与名称相呼应,激闪的包装上采用了醒目的闪电图形,更加吸引消费者。如今,大窑的产品矩阵更加完善,满足热爱国潮的消费者的多元化需求。

当下,新生代消费者对品牌、产品感知极为丰富,不仅重视口感等物理维度的满足,更重视能否给予精神层面满足。大窑开展“谁是大窑王”赛事,以其开怀畅饮的场景,激情热烈的比赛环节,成为最具大窑品牌标签的全国线下推广活动,并且以每年10倍的场次规模增长,深受全国消费者喜爱。在“2022第四届中国年青马西坞大赛”期间,大窑就亮相青马赛事生活节展区,与代言人吴京一起,为赛事打“汽”。大窑还发布超级IP“大窑哥”,“大窑哥”身披红蓝条,一双大眼睛,一对红蓝手脚,520ML大窑嘉宾的经典形象,给国民大汽水注入了年轻潮流基因。大窑在不断向市场传递大气潮流的价值,拉近与年轻消费者之间的距离。

国货消费趋势下,国民饮品品牌想要快速唤醒老客户消费情怀并实现口碑传播,就需要加强产品打造、创新营销,持续进阶。在此机遇下,大窑从品类突破、产品创新、品质保证、品牌营销等多维度发力,成为汽水行业的“领潮者”!未来路在何方?期待大窑与更多的汽水品牌共同探索!

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