茅台冰淇淋:周年庆出圈N种途径,与年轻人“交个朋友”-万博体育ManBetX官网APP

2024-01-28

5月入眼帘,万绿丛中红。

5月对于茅台,甜蜜度更浓。刚过完519品牌日的茅台,正不断努力与年轻群体情感触达,以美的产品、美的服务持续深耕茅台专属品牌日,逐渐成为一种专属茅台的符号。

时光倒流,在2022年的今天,茅台冰淇淋首次在贵州亮相,线上三款预包装茅台冰淇淋于17时上线i茅台,不到一个小时全部售罄,当天销售额逾250万;在线下,茅台冰淇淋首发推介会在贵阳举行,当天开业的茅台冰淇淋贵阳旗舰店开售仅7个小时,销售额便破20万。

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一岁一欣喜,冰醇再启程。截至目前,茅台冰淇淋累计销量近1000万杯,在宣传推广方面,更是累计获得了近42亿次的曝光,值此高光时刻,茅台正式宣布将每年的5月29日定义为“茅台冰淇淋节”,将其打造为茅台冰淇淋的全国品牌节日,努力构建茅台冰淇淋独特鲜明的品牌标识。线上、线下同步开展庆祝活动,依靠这份甜蜜和微醺,去抓住年轻人的胃与心——与新一代建立起联系,在消费者心中持续刷新好感。

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活动现场

美润千万家,出圈的N种方式

在茅台近一年多来的战略动作中,它有着更为主动的创新,主要面向两个方面:年轻化和国际化。

茅台很清楚创新的方向,当下年轻人就是未来的消费主力,茅台的产品和服务更是需要满足未来消费主力人群的需求,这是挑战也是机遇。

值此,茅台跨界推出冰淇淋,从年轻人开始培养酱香味的口感,把茅台未来的发展“无限大”:在形式与内容上更加贴近年轻消费者,充分借助现代数字平台实现升级,推出萌版ip形象……透过这些动作,看到的是茅台以传统不失新的姿态融入年轻市场,成为“年轻品牌”。

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时光证明,从一口尝鲜到沉醉爱上,茅台冰淇淋仅用一年时间。在5月29日周年庆当天,兰州、西宁、拉萨、乌鲁木齐、海口、呼和浩特、银川等7地的旗舰店同步开业。截至5月29日,茅台冰淇淋已在全国31省区市开设了34家冰淇淋旗舰店,并深入重庆、延安、福州等区域开设22家体验店。这也意味着,在茅台冰淇淋的周年之际,茅台冰淇淋在线下渠道的布局实现了对31个省、直辖市、自治区的全覆盖,初步完成了全国化布局,万家灯火处,都有机会尝到“酱香味”的甜蜜。

除此之外,茅台冰淇淋线上入驻京东、天猫、抖音、i茅台、本来生活网等平台,上线招商银行APP商城及掌上生活APP商城等银行平台;茅小凌将携手达人主播相遇茅台之美,在淘宝、抖音等平台共同推介值得细品的茅台冰淇淋&茅台雪泥,将茅台冰淇淋独特的风味、细腻的口感娓娓道来。5月29日至6月10日,在天猫或线下旗舰店购买,有机会赢得周年庆好礼。

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以“i”之名,臻醇至美。茅台冰淇淋持续向上生长,与消费者共同体验跃动舌尖的酱香口感冰淇淋,这正是品牌一以贯之,并行之有效的一种方式,用产品抓住人心,营销放大声响,互动增强体验,周边丰富内容,正以年轻人关注的议题传递生活态度。

解锁甘醇集市,年轻不止有态度

今天中国白酒品牌的年轻化,要努力将优秀的传统文化融入到产品设计和体验的“当代表达”上,让年轻人因产品而变得更加自信与自豪。

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如何让年轻人感受到传统的魅力,调动年轻人的味蕾,激发他们情绪价值需求?也促使我们追问品牌的本质和真相,究竟怎样的品牌才能恒久打动人心?

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茅台为我们提供了另一种思路:不仅要入圈,更要造圈。529·茅台冰淇淋一周年庆线下系列活动在茅台国际大酒店举行,以“甘醇集市”徐徐展开,集市互动区中不仅有DIY互动、冰淇淋盒插花、5·29挑战、植物DIY等趣味打卡形式,同时以茅小凌为ip制作的精神堡垒精彩亮相,呆萌可爱的形象号召着各位茅粉、凌粉。

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在活动现场,消费者可以了解茅台冰淇淋对质量的不懈追求、制作工艺的严格要求,从产品外观到产品口味上不断创新发展,让消费者感受茅台美的理念;憨态可掬的茅小凌和潮流派陈列布局,年轻茅粉前往展位打卡,俨然成为本次活动的亮点所在。

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丁雄军致辞

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在致辞中回顾了茅台冰淇淋的成长发展历程。他指出,一年来,茅台瞄准赛道、强势出圈,与蒙牛联合开发茅台冰淇淋,入市即俏市,一跃成为火爆全国、刷爆网圈的流量独宠,成为了时尚茅台、年轻茅台的文化新标签;以质量为魂、品质为先,实现了幽雅酱香和天然奶香的完美融合,在三款产品的基础上又推出了新品,迅速得到了广大消费者,尤其是年轻消费群体的认可和喜爱。

丁雄军表示,从诞生到周岁,从尝鲜再到爱上,茅台冰淇淋始终秉持“让爱回甘、让美更醇”的使命追求,努力为广大消费者带来更加美好的消费品饮体验。截至目前,茅台冰淇淋累计销量近1000万杯,已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品,成绩的取得,离不开研发、生产、销售一线人员付出的辛勤努力,离不开茅台传承人、经销伙伴的创业坚守和勇毅开拓,更离不开千百万消费者对茅台冰淇淋的支持和肯定。

围绕产品、渠道、品牌、品质等关键词,丁雄军对茅台冰淇淋建设发展提出希望和要求。要创新品牌推广,丰富表达方式,将每年5月29日定为“茅台冰淇淋节”,打造成一个尽情品尝、年度特惠、凌粉狂欢的消费节日盛宴,深度利用年轻人喜爱的社交娱乐平台。

“‘茅小凌’将再起新程,加速奔跑,让茅台冰醇之爱点亮更多美好生活,祝愿茅台冰淇淋的明天更加甘甜、醇美。”丁雄军表达了对茅台冰淇淋的祝福和希冀。

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知名博主分享

现场,茅小凌邀请到达人博主有山先生、绵山料理,他们从美酒、美食角度诠释茅台冰淇淋的独特风味,借此发布茅台冰淇淋手册,这也是茅台冰淇淋首次完整而规范的提出品鉴体系:基于添加茅台酒这个独树一帜的特点,对产品的感官体系进行一整套全面而专业的梳理,打造出独属于茅台冰淇淋的品鉴文化。

茅台冰淇淋,创造“美生活”链接

当下的节点营销,不仅需要创意和诚意,更要坚持长期主义。

2022年,无论是“i茅台”、茅台冰淇淋,还是巽风,在这一年,茅台从战略、文化、品牌、科技、管理及产品多个维度,开启了“全景式”创新;2023年,则是茅台开启集团一盘棋大市场生态元年,大集团一盘棋,产业链一条心,“美”从营销上升为茅台战略。“美”贯穿了茅台2022年工作的始终,并在2023年迎来了再升级。

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茅台冰淇淋在这一年里,实现了销售业绩与品牌口碑的快速增长,从初次尝鲜到沉醉爱上,茅台冰淇淋通过自身过硬的品质,为消费者带来了一场奇妙的味觉体验,是茅台向年轻消费群体靠近的突破,是茅台营销“美”时代的生动实践,是“酱香”与“奶香”神秘交融的灵感呈现。

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周年庆生仪式

甜蜜集结,醇香四溢。茅台冰淇淋在朋友欢聚中,迎来一周年庆生时刻,现场更有品鉴员带领大家在一闻一品一回味间,去感悟茅台冰淇淋里蕴藏的无限美妙。

这是茅台冰淇淋进入“美时代”一次划时代的尝试,更是茅台面向未来发展的“新解法”,依托自身优势,围绕消费者追求美好生活的根本诉求,串联整合起相关的新技术、新人群、新需求、新场景、新产品、新文化、新传播,提供软硬件配套相结合的“美生活”体验生态。

顺应“美时代”而生,雕琢每个环节,茅台以创新驱动使命,以东方美学构建世界行业标杆,以美做舟,心向苍穹,游弋山河,奔赴星辰大海。

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