中秋节月亮变软了?三只小牛X奶龙跨界营销强势破圈-万博体育ManBetX官网APP

2023-12-13

这个中秋节,月亮变软了?

日前,三只小牛携手奶龙共同打造的创意视频《月亮变软了》,以其独具创意的表现形式,以及呆萌可爱的IP形象——三只小牛和奶龙,获得极大关注迅速出圈而火爆全网,上线24小时点赞过十万,播放量破千万,同时收获粉丝二创内容上千条。

不仅如此,三只小牛与京东还将耍宝搞怪的奶龙及一颗巨型“软月亮”带到京东园区,以大IP为抓手,以平台为承接,打通线上、线下全链路,实现品牌强势破圈,既有新意又有力度地传递了“软牛奶”这一全新品类的优势,直击消费者心智,深受消费者好评。

三只小牛X奶龙,“软牛奶”造就“软月亮”

在中秋之夜,奶龙、小七坐在天台一边赏月、一边准备享受月饼的美味。然而,妈妈的黑暗料理月饼却坚硬如铁,浅尝一口就硌掉了奶龙的几颗牙齿。幸而,在月亮上的三只小牛洒落“软牛奶”瞬间让月亮变得柔软丝滑,一条长长的月梯从月亮上蜿蜒起伏延伸进小七家天台。顺着这条月梯滑下,三只小牛同样用软牛奶就让月饼变得Q弹柔软,才让这个象征团圆的中秋更加舒适、美满。

在这支创意视频中,三只小牛不仅完美结合了“月亮”和“月饼”两大意象,尤其是“软月亮”的话题一经抛出,立即引发全网讨论热情,成功截流了传统佳节中秋节的巨大流量;而且加持“大明星”奶龙这一可爱呆萌却又带着点小机灵的黄色小胖龙形象,成功在社交平台爆红出圈。奶龙是动画片《小七和奶龙》的“男主角”,因呆萌搞怪、憨态可掬的形象广受欢迎,其表情包已在微信等社交平台传播多时。

在线下,三只小牛更是带来诸多产品与奶龙形象联动的物料,包含海报、奶龙周边等,通过立体化的传播形式,让三只小牛在奶龙的加持下持续破圈。

虽深谙流量为王之道,但三只小牛不忘营销初心,“软牛奶”这一主打品类始终贯穿于视频始末,成为故事主线。无论是将月亮变软,还是将月饼变软,都与软牛奶产品的最核心概念完美融合,在消费者心中打下了深刻的记忆烙印:柔软好吸收。而这正好顺应了三只小牛“为中国胃造中国奶”的初心和梦想。

品牌+IP+平台三方联动,三只小牛创意营销新意满满

此次,加持三只小牛的IP不止奶龙,还有京东。京东作为一家互联网零售巨头,不仅承担精选好物职责,更热情参与了三只小牛创意营销。在吸引线上巨大流量之际,三只小牛直接将高钙软牛奶体验店开进京东总部园区,同时将视频中的“软月亮”带到现实,供京东员工打卡拍照。活动开场仅20分钟便被京东员工挤爆。超5000名员工纷纷被吸引打卡、试饮、咨询产品购买情况,高钙软牛奶被瞬间抢空,好评如潮,收获1000多条自来水内容!通过品牌+IP+平台的形式,三只小牛差异化突围中秋节海量传播,在这个中秋节搞了一件颇有意思的大事。

事实上,在创意营销方面,三只小牛一直保持源源不断的创造力。2022年,三只小牛借助谷爱凌和2022FIFA世界杯等顶级资源的加持,扩大品牌影响力,增强消费者好感度和信任度。进入2023年,随着高钙软牛奶的发布,三只小牛更是迸发出无限潜力。发布会上,三只小牛与中国航天基金会达成合作,以及通过航天营养天团的重磅出席,见证软牛奶的“航天品质”。 58888名“服软体验官”的招募不仅让其快速深入广大消费者,更借势淄博烧烤热度完成一次出圈。8月份,“全家火星游”开启了一场“火星”探险之旅,在青少年心中种下了探索宇宙的种子,也点燃了青少年探索太空的热情。但无论形式如何变化,“为中国胃造中国奶”的理念贯穿始终。

好产品保障营销成功,软牛奶俘获“中国胃”

一场成功的营销,过硬的产品才是最坚实的保障。如果说“软月亮”吸引了消费者的眼球,那么“软牛奶”才真正俘获消费者的胃。要知道,经过数十年的发展,我国人均年牛奶摄入量已经从7公斤增加到40多公斤,人们普遍意识到牛奶的高价值。然而,据《全国乳糖不耐受大调研》显示,中国大约�6.6亿人呈现不同程度的乳糖不耐受症状,导致想喝却不能喝牛奶。

作为功能牛奶新标杆品牌,三只小牛致力打造“适合国人肠胃的第二种牛奶”,软牛奶自此诞生。三只小牛通过EHT酶水解技术,让乳糖酶在体外把乳糖分解,从根本上解决了乳糖不耐人群喝牛奶后肚子不舒服、腹泻等问题。

不仅如此,三只小牛还从奶牛养殖、核心技术、营养强化等维度,做到了“软”营养的多维突破。三只小牛高钙软牛奶在0乳糖的基础上,还将牛奶的钙含量提升了50%,达到每百毫升150毫克;额外添加维生素D,能够使肠胃对钙的吸收率提升30%-40%,不仅解决了很多人想喝但不能喝牛奶的问题,营养还更好,吸收效率更高。截至目前,三只小牛高钙软牛奶已获得包括京东员工在内的数以百万计国人的亲身体验和推荐。

无论是“软月亮”强势破圈,还是“软牛奶”专为中国胃,三只小牛在这个中秋节可谓赚足了消费者眼球,也成功占领了消费者心智高地。为中国胃造中国奶,软牛奶的出现,让国人彻底告别乳糖不耐。而且,三只小牛持续探索多元创意营销、内容营销手段,通过线上、线下全覆盖实现声量的集中释放;紧跟热点时事,在国潮品牌大热之下,拥有奶龙、京东两大国产品牌加持,三只小牛高钙软牛奶已做腾飞之势。

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