登陆苏州、启航全国化进程,“藏品·舍得10年”强势切入高端酒市场-万博体育ManBetX官网APP

2023-12-18

今年春糖,舍得酒业在经销商大会上正式发布了“藏品·舍得10年”,定位千元价格段战略产品。作为舍得老酒战略向纵深迈进过程中的重要动作,“藏品·舍得10年”的上市为老酒市场再添热度。

在8月19日刚刚结束的舍得老酒盛宴上海站,这支高人气产品的更多信息得到披露,再度成为经销商、消费者热议的对象。

8月22日,“藏品·舍得10年”终于揭开全部面纱,舍得酒业在苏州举办首场专属鉴赏会,全面解析了产品优势、运营策略以及市场机遇,也拉开了这支高端战略新品全国招商布局的序幕。

极致产品主义+利他客户思维

千元价格带再添强势力量

作为舍得酒业将老酒战略定力,进一步转化为可持续发展内在驱动力的直接表现,“藏品·舍得10年”的上市及布局,是舍得在行业内外承压环境下,向酒业市场传递的积极信号,而此次苏州专场鉴赏会的隆重举行,便被视为这支战略新品开启全国化进程的“定调大会”。

舍得酒业副总裁、营销公司总经理 王维龙

舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙在致辞中表示:“苏州是‘藏品·舍得10年’这款产品全国化进程的起航点之一,舍得酒业将投入充足的资源与力量,把苏州市场打造成样板市场。”

首站选择华东重镇苏州,体现了舍得酒业聚焦优势资源布局高端市场,并以高端酒消费重点区域为突破口,进行高效爆破的战术策略。对于以老酒战略为核心支撑的舍得酒业来说,“藏品·舍得10年”有着诸多先天优势基因。

舍得酒业营销公司执行总经理 朱应才

活动现场,舍得酒业营销公司执行总经理朱应才对这支千元高端新品进行了全面解析。他表示:“生态酿酒理念与生态酿造技术共同成就了难得的舍得生态老酒;而舍得酒业独特的生态酿酒环境,则孕育了难得的神秘酵母,助力提升舍得老酒品质;而唯一身份标签、动态酒龄系统叠加老酒区块链技术,使舍得老酒实现了难得的100%溯源,确保了舍得老酒的真实与唯一。”

毫无疑问,“藏品·舍得10年”是舍得酒业依托长期坚持的生态酿酒和老酒储备打造的一瓶生态好酒,有着无可比拟的品质基础。

藏品·舍得10年的勾调团队“平均工龄25年”,由国家级白酒品评师、国家级非物质文化遗产酿造技艺代表性传承人等“老匠人”领衔;同时得益于稳定温湿、丰富的微生物种群,使得酒体在储存时拥有得天独厚的优质环境;另外藏品·舍得10年的酒体,选用了贮存10年以上的主体基酒,配以稀缺的20年调味酒,精准诠释了舍得老酒风格。

与此同时,藏品·舍得10年还拥有极致的美学表达——通过加入活字印刷、篆书体、以及古纸等元素,传承并演绎着东方生活美学的精神内核。

从运作方式来看,舍得酒业针对“藏品·舍得10年”创新制定了一套全渠道运营模式,将以全国性平台化公司为基础高效运作。合作伙伴在平台化运营机制下,共同承担区域平台运作责任,并共享运作收益。

鉴赏会现场,多位舍得酒业经销商代表表达了对于“藏品·舍得10年”极致品质以及市场前景的认可,并表示:“当前老酒热下,‘藏品·舍得10年’有着非常显著的竞争优势,有信心在苏州市场将其打造成为一支高端浓香标杆产品。”

在极致产品主义与利他的客户思维下诞生的“藏品·舍得10年”,不仅是舍得酒业在加强品质表达与美学表达上的又一积极布局;更是其通过凝聚各方力量、释放自身优势,进一步在市场端完成对业绩拉动的扎实举措。

无论是极致品质的呈现,还是全新运作方式的开启,都成为“藏品·舍得10年”跻身高端白酒市场新坐标的坚实砝码。以苏州站为起点,“藏品·舍得10年”还将在全国更多城市掀起老酒热潮,并树起厂商携手穿越周期的鲜明旗帜。

老酒战略愈战愈勇

“藏品·舍得10年”逆势破局

近年来,舍得酒业以老酒战略为引领,找到了一条差异化的发展道路和极具价值潜力的成长方向,不仅进一步夯实了自身在白酒行业的品牌地位,更将通过这一战略全方位融入品牌缔造、经营策略和营销实践之中,全面推动着企业的高质量发展。

“藏品·舍得10年”的顺势登场,承担着推动舍得酒品牌高端化、抢占千元黄金价格带的战略任务,是舍得酒业向上完善产品线的重要战略路径。

具体而言,定位高端的“藏品·舍得10年”与超高端产品天子呼、次高端产品品味舍得以及沱牌各系产品一起,实现了全价格带的强势覆盖,丰富了舍得酒业的竞争领域,并持续提升企业在各消费带的综合影响力。

其中“藏品·舍得10年”的发布,更是舍得老酒战略持续深化、持续发力的重要信号,也是对“生态酿酒”与“大储量优质老酒”两大核心优势的集中体现,因此成为舍得夯实老酒品类引领者地位的优质载体。

舍得酒业的半年报告显示,今年上半年,舍得酒业中高档酒销售收入27.57亿元,同比增加14.61%。这意味着舍得酒业正加速产品结构优化,并且随着“藏品·舍得10年”在高端消费市场的全面铺展,企业盈利能力有望得到进一步提升。

而从市场需求来看,近年来在消费圈逐步升温的老酒热,正酝酿出更多的市场机遇,“藏品·舍得10年”的推出,正是对这种需求的满足与深挖。

随着当下消费者对老酒价值认知仍在不断深入,“藏品·舍得10年”作为老酒市场中的全新标杆,也将持续助力老酒战略掀起新的关注热度,实现圈层的拓展和市场规模的提升。

舍得方面透露,后续将围绕这支战略产品迅速落地鉴赏活动和品牌投放动作,并积极完成市场陈列和终端响应工作;同时,在名酒进名企、千人智慧之旅等行动加持下,加速兑现自己的名酒大单品实力。

相信伴随着“藏品·舍得10年”组合营销动作的有序落地,老酒战略将在下半年呈现出更高的活跃度和渗透度,激发逆势破局的发展动力,为白酒行业提供穿越周期的示范样本。(糖酒快讯)

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